Amazon, fiyat odaklı genç tüketicilere hitap eden yeni mağazası Amazon Haul ile piyasaya iddialı bir giriş yapıyor. Özellikle düşük fiyat politikasıyla öne çıkan Haul, e-ticaret platformu Temu’ya doğrudan rakip olarak lanse ediliyor.20 Dolar Altı Ürün SeçenekleriAmazon Haul, Çarşamba günü tanıtılarak tüketicilerin ilgisine sunuldu. Mağaza, 1,29 dolarlık küpelerden 7,99 dolarlık taytlara kadar geniş bir yelpazede düşük fiyatlı ürünleri kapsıyor. 25 dolar üzerindeki siparişlerde ücretsiz kargo avantajı sunulurken, 50 ve 75 dolar üzeri siparişlerde indirim fırsatları da mevcut. Ancak, teslimat süreleri Amazon Prime’a kıyasla daha uzun sürebiliyor; teslimatlar genellikle en az bir haftada ulaşıyor. Amazon Haul, Prime üyelerine özel ayrıcalıklar sunmuyor ve yalnızca Amazon’un mobil sitesi ve uygulaması üzerinden erişilebiliyor.Genç Tüketicilere Yönelik Dinamik TasarımPlatform, moda, aksesuar, ev, güzellik ve elektronik kategorilerinde sunduğu ürünlerle geniş bir kitleyi hedefliyor. Genç tüketicileri cezbetmek için platformun tasarımında neon renkler, emojiler ve “Sosyal Favoriler” gibi interaktif bölümler öne çıkarılmış. Ayrıca kullanıcılar, sepetlerini belirli bir miktara ulaştırmaları halinde ek indirimlerle alışveriş yapmaya teşvik ediliyor.Temu, TikTok Shop ve Shein’e Rakip Bir StratejiAmazon Haul’un sunduğu stratejinin, kullanıcıları hızlı alışverişe yönlendiren Temu, TikTok Shop ve Shein gibi platformların izlediği taktiklerle benzerlik taşıdığı dikkat çekiyor. Düşük fiyat odaklı yeni bu modelle Amazon, Temu’nun ABD’deki hızlı büyüme başarısından ilham almış görünüyor. 2022’de ABD pazarına giren ve kısa sürede genç tüketiciler arasında popülerleşen Temu, düşük fiyatlarıyla önemli bir kitleye ulaşmış durumda.Amazon’un Çinli Satıcılarla İşbirliğiAmazon’un bu düşük fiyat odaklı girişimi için Çinli satıcılarla aylardır temas halinde olduğu biliniyor. İlk olarak, Çinli satıcılara yönelik bir haber bülteni yazarı olan Jianlong Hu tarafından duyurulan bu strateji, Amazon’un global pazarda daha geniş bir tüketici tabanına hitap etme çabasının bir parçası olarak görülüyor.Rekabet KızışıyorTemu her ne kadar Boston merkezli bir şirket olsa da arkasında Çin merkezli e-ticaret devi PDD bulunuyor. Temu’nun hızla popülerleşmesi ve düşük fiyat stratejisi, e-ticaret rekabetini kızıştırmış durumda. PDD yöneticileri geçtiğimiz sonbaharda, rekabetin daha da yoğunlaşacağına dair açıklamalarda bulunmuş ve bu açıklamalar şirketin piyasa değerinde kısa süreli bir düşüşe neden olmuştu. Amazon Haul’un pazara girişi ile bu rekabetin daha da artması bekleniyor.Kaynak: CNBC-E